في ظل المنافسة غير المسبوقة على جذب انتباه المستهلك، توفر الوسائط الرقمية خارج المنزل (DOOH) للمعلنين طريقة فريدة وفعالة لإشراك الجماهير أثناء التنقل في العالم الحقيقي. ومع ذلك، بدون الاهتمام المناسب بالجانب الإبداعي لهذه الوسيلة الإعلانية القوية، قد يواجه المعلنون صعوبة في جذب الانتباه وتحقيق نتائج الأعمال بشكل فعال.
تعتمد 75% من فعالية الإعلان على الإبداع. وبصرف النظر عن الرغبة الجمالية الخالصة في إنشاء إعلانات جذابة بصريًا، يمكن أن يكون للعناصر الإبداعية تأثير كبير على النجاح العام أو فشل الحملات الإعلانية الخارجية. وفقًا لاتحاد أبحاث الإعلان، تعتمد 75% من فعالية الإعلان على الإبداع. علاوة على ذلك، وجدت الأبحاث التي أجرتها مجلة Harvard Business Review أن الحملات الإعلانية عالية الإبداع لها تأثير على المبيعات يبلغ ضعف مبيعات الحملات غير الإبداعية.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعظيم مزايا هذه القناة الفعالة، فإن مراعاة المتطلبات الإبداعية المحددة للإعلان الخارجي يعد أمرًا بالغ الأهمية لصياغة إعلانات مذهلة تجذب انتباه المستهلك وتتخذ إجراءً سريعًا.
فيما يلي 10 عناصر أساسية يجب مراعاتها عند صياغة إبداع DOOH:
فكر في الرسائل السياقية
في الإعلانات الخارجية، يمكن أن تؤثر الخلفية أو البيئة المادية التي يتم عرض الإعلانات فيها بشكل كبير على فعالية الإبداع. يمكن عرضها على شاشات مختلفة، مما يؤثر جميعها على الجمهور الذي يشاهد الإعلانات وتصوره للمنتجات المعروضة. بدءًا من المستهلكين المهتمين بالصحة الذين يشاهدون الإعلانات على أجهزة التلفاز في صالة الألعاب الرياضية وحتى المتسوقين الراقيين الذين يشاهدون الإعلانات في مراكز التسوق الفاخرة، فإن فهم الأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا الإعلانات وأين سيشاهدونها يمكّن المعلنين من إنشاء رسائل مستهدفة مدعومة بالبيئة المادية للإعلان.
انتبه إلى الألوان
يعد اللون عاملاً رئيسيًا في جذب الانتباه، ويمكن للألوان المتباينة أن تجعل إعلانات DOOH تبرز أمام الخلفيات. ومع ذلك، فإن فعالية ألوان معينة تعتمد إلى حد كبير على الألوان المحيطة بإعلانات DOOH. على سبيل المثال، قد يبرز إعلان أزرق ساطع يظهر على لوحات المدينة مقابل منظر طبيعي حضري رمادي ويجذب الانتباه، ولكن تأثير نفس اللون الأزرق في نفس التصميم على لوحة إعلانية كبيرة مقابل خلفية سماء زرقاء سيكون أقل بكثير. لضمان حصول الإعلانات على أقصى قدر من الاهتمام، يجب على المعلنين محاذاة ألوان تصميماتهم مع البيئة المادية التي يتم فيها عرض إعلانات DOOH.
ضع في اعتبارك وقت المكوث
يشير وقت المكوث إلى مقدار الوقت الذي من المحتمل أن يشاهد فيه المشاهدون الإعلان. نظرًا لأن الجمهور يواجه إعلانات DOOH أثناء تنقله على مدار اليوم، فقد يكون للأنواع المختلفة من الأماكن فترات زمنية مختلفة تمامًا، وهو ما يحدد كيفية سرد المعلنين لقصص علاماتهم التجارية. على سبيل المثال، قد تستغرق اللوحات الإعلانية للطرق السريعة التي يراها الأشخاص الذين يتحركون بسرعة بضع ثوانٍ فقط من وقت المكوث، في حين أن الشاشات الموجودة في ملاجئ الحافلات حيث ينتظر الركاب الحافلة التالية قد تستغرق وقتًا يتراوح من 5 إلى 15 دقيقة. يجب على المعلنين الذين يقومون بتنشيط الشاشات بأوقات سكون أقصر أن يصمموا تصميمات إعلانية تحتوي على كلمات أقل وخطوط أكبر وعلامة تجارية بارزة من أجل إرسال رسائل أسرع وأكثر تأثيرًا. ومع ذلك، عند تنشيط الأماكن ذات فترات إقامة أطول، يمكن للمعلنين توسيع نطاق إبداعهم لسرد قصص أعمق وإشراك الجمهور عاطفيًا.
تضمين صور المنتج عالية الجودة
يعالج العقل البشري الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. ولهذا السبب فإن تضمين الصور أو التأثيرات المرئية، خاصة في الأماكن التي تستغرق فترات بقاء أقصر، يمكن أن يساعد المعلنين على نقل المعلومات بشكل أسرع وتعزيز الارتباط بين علامتهم التجارية ومنتجاتهم أو خدماتهم. على سبيل المثال، فإن تضمين صور الزجاجات، وليس فقط عرض شعارات العلامات التجارية للمشروبات الكحولية، يساعد في التعرف الفوري.
استخدم مساحة العلامة التجارية والشعار بسخاء
بالنسبة لبعض القنوات الإعلانية، قد يؤدي التركيز المفرط على الشعارات إلى الانتقاص من رواية قصة العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن سرعة انتقال الإعلانات الخارجية تعني أن المستهلكين قد يشاهدون الإعلانات لبضع ثوانٍ فقط، لذا يجب على المعلنين الذين يهدفون إلى ترك أفضل انطباع أن يستخدموا الشعارات والعلامات التجارية بسخاء. إن دمج العلامات التجارية في النسخ والمؤثرات المرئية للإعلانات الخارجية، واستخدام الخطوط ذات الوزن الثقيل، ووضع الشعارات في الجزء العلوي من التصميمات، كلها تساعد العلامات التجارية على التميز في الإعلانات.
تضمين الفيديو والرسوم المتحركة
تجذب الحركة الانتباه وتعزز التفاعل مع الإعلانات الخارجية. يجب أن تفكر الفرق الإبداعية في دمج العناصر المتحركة (حتى الرسوم المتحركة البسيطة) في تصميمات الإعلانات الخارجية لتحقيق تأثير أكبر. ومع ذلك، لتجنب فقدان المشاهدين للمعلومات المهمة، يجب على المعلنين ضبط نوع الحركة بناءً على متوسط وقت المكوث. بالنسبة للأماكن ذات فترات المكوث الأقصر (مثل بعض لوحات المدينة)، فكر في التصميمات الديناميكية الجزئية (رسومات ديناميكية محدودة على الصور الثابتة). بالنسبة للأماكن التي تتطلب فترات إقامة أطول (مثل محطات الحافلات أو شاشات التلفزيون في صالة الألعاب الرياضية)، فكر في إضافة مقاطع فيديو.
نصيحة احترافية: لا تقوم جميع شاشات DOOH بتشغيل الصوت. من المهم جدًا تضمين الترجمة دائمًا لضمان التقاط الرسالة الصحيحة.
استفد بشكل كامل من توقيت الإعلان الخارجي
يلعب الوقت من اليوم واليوم من الأسبوع الذي يتم فيه مشاهدة الإعلانات دورًا مهمًا في كيفية تلقي الرسائل. على سبيل المثال، يكون الإعلان الذي يقول "ابدأ يومك بفنجان من القهوة الساخنة" أكثر فعالية في الصباح. من ناحية أخرى، فإن الإعلان الذي يقول "استرخِ مع كوب من البيرة المثلجة" لا يكون منطقيًا إلا في المساء. للاستفادة الكاملة من توقيت الإعلانات الخارجية، يجب على المعلنين التخطيط للحملات بعناية للتأكد من أن تصميماتهم لها أفضل تأثير على الجماهير المستهدفة.
قم بمواءمة الحملات حول الأحداث الكبرى
عند إنشاء حملات موسمية أو رئيسية، تساعد الإشارة إلى الأحداث (مثل March Madness) أو لحظات محددة (مثل الصيف) في تصميمات DOOH على ربط العلامات التجارية بإثارة الحدث. ومع ذلك، من المهم بنفس القدر أن نتذكر أن العمر الافتراضي لتصميمات الإعلانات محدود بالأحداث. ولذلك، فإن إطلاق الحملات الرئيسية في الوقت المناسب لتحقيق أقصى قدر من التأثير وتجنب مواضع الإعلانات الخارجية المبكرة قبل بدء الأحداث أو المواضع المتأخرة بعد انتهاء الأحداث أمر بالغ الأهمية. يمكن أن يساعد استخدام التكنولوجيا الآلية في تشغيل حملات إعلانية فردية، واستبدال تصميمات الإعلانات محدودة الوقت بسلاسة بالمواد الأكثر صلة.
ضع في اعتبارك أحجام شاشات DOOH
تؤثر المواصفات الفنية لشاشات DOOH بشكل كبير على التخطيط أو النسخ أو الصور المستخدمة في الإعلانات. تكون بعض شاشات DOOH كبيرة (مثل الشاشات المذهلة في تايمز سكوير)، في حين أن البعض الآخر لا يزيد حجمه عن حجم جهاز iPad (مثل شاشات العرض الموجودة في متاجر البقالة). بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الشاشات عمودية أو أفقية، ذات دقة عالية أو دقة منخفضة. في حين أن معظم الأنظمة البرمجية تأخذ في الاعتبار متطلبات تقنية العرض، فإن مراعاة مواصفات الشاشة عند إنشاء تصميمات الإعلانات يساعد في ضمان إبراز المعلومات الأساسية في الإعلانات.
حافظ على اتساق الرسالة عبر نقاط الاتصال المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت
وفي ظل المنافسة غير المسبوقة على الاهتمام، تحتاج العلامات التجارية إلى رسائل متماسكة لجذب المستهلكين عبر نقاط الاتصال عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. إن دمج الوسائط الرقمية خارج المنزل في استراتيجية شاملة منذ البداية يساعد المعلنين على الحفاظ على الاتساق في العناصر الإبداعية وسرد القصص عبر جميع القنوات، مما يزيد من تأثير حملاتهم الإعلانية.
توفر DOOH للمعلنين فرصًا لا حصر لها لإشراك الجماهير ونقل رسائلهم بطرق فريدة ومقنعة. بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى النجاح حقًا، يعد الاهتمام الدقيق بالجوانب الإبداعية لأي حملة إعلانية خارجية أمرًا ضروريًا. من خلال النظر في العناصر الموضحة في هذه المقالة، سيتم تزويد المعلنين بجميع الأدوات التي يحتاجونها لإنشاء إعلانات خارجية تجذب المستهلكين وتحفزهم على اتخاذ إجراء.
حول شركة الإلكترونيات الساخنة المحدودة:
أنشئت في عام 2003،شركة هوت للإلكترونيات المحدودةهي المزود العالمي الرائد لـشاشة LEDالحلول. ومن خلال مرافق التصنيع في أنهوي وشنتشن بالصين، والمكاتب والمستودعات في قطر والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، فإن الشركة مجهزة تجهيزًا جيدًا لخدمة العملاء في جميع أنحاء العالم. تفتخر شركة Hot Electronics Co., Ltd بأكثر من 30,000 متر مربع من مساحة الإنتاج و20 خط إنتاج، مع قدرة إنتاج شهرية تبلغ 15,000 متر مربع من الألوان الكاملة عالية الوضوحشاشة LED. تكمن خبرتهم في أبحاث وتطوير منتجات LED، والتصنيع، والمبيعات العالمية، وخدمات ما بعد البيع، مما يجعلهم شريكًا موثوقًا للشركات التي تبحث عن حلول بصرية من الدرجة الأولى.
توفر جدران الفيديو العديد من المزايا من حيث التأثير البصري، والمرونة، والتواصل، والعلامات التجارية، وفعالية التكلفة. من خلال النظر بعناية في البيئة والدقة وتوافق المحتوى والدعم الفني، يمكن للشركات اختيار نوع جدار الفيديو الأكثر ملاءمة لتعزيز استراتيجيات الاتصال الخاصة بها وترك انطباع دائم لدى جمهورها. تقف شركة Haot Electronic Co., Ltd كمزود موثوق به، مما يضمن حلول عرض LED عالية الجودة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة.
اتصل بنا: للاستفسارات والتعاون أو لاستكشاف مجموعتنا من منتجات LED، لا تتردد في الاتصال بنا:sales@led-star.com.
وقت النشر: 28 أبريل 2024