في ظل المنافسة غير المسبوقة على جذب انتباه المستهلكين، تُقدم وسائل الإعلان الرقمية الخارجية (DOOH) للمعلنين طريقة فريدة وفعّالة لجذب الجمهور المتنقل في العالم الحقيقي. ومع ذلك، فبدون الاهتمام المناسب بالجانب الإبداعي لهذه الوسيلة الإعلانية القوية، قد يواجه المعلنون صعوبة في جذب الانتباه وتحقيق نتائج أعمال فعّالة.
٧٥٪ من فعالية الإعلانات تعتمد على الإبداع. إلى جانب الرغبة الجمالية البحتة في ابتكار إعلانات جذابة بصريًا، يمكن للعناصر الإبداعية أن تؤثر بشكل كبير على نجاح أو فشل حملات الإعلانات الخارجية بشكل عام. ووفقًا لاتحاد أبحاث الإعلان، فإن ٧٥٪ من فعالية الإعلانات تعتمد على الإبداع. علاوة على ذلك، وجدت دراسة أجرتها مجلة هارفارد بيزنس ريفيو أن الحملات الإعلانية عالية الإبداع تحقق مبيعات تفوق مبيعات الحملات غير الإبداعية بمرتين تقريبًا.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعظيم مزايا هذه القناة الفعالة، فإن مراعاة المتطلبات الإبداعية المحددة للإعلانات الخارجية أمر بالغ الأهمية لصياغة إعلانات مذهلة تجذب انتباه المستهلك وتحفزه على اتخاذ إجراء.
فيما يلي 10 عناصر أساسية يجب مراعاتها عند صياغة إبداع DOOH:
ضع في اعتبارك الرسائل السياقية
في الإعلانات الخارجية، تؤثر الخلفية أو البيئة المادية التي تُعرض فيها الإعلانات بشكل كبير على فعالية الإبداع. يمكن عرض الإعلانات على شاشات متنوعة، مما يؤثر على الجمهور الذي يشاهد الإعلانات وإدراكه للمنتجات المعروضة. بدءًا من المستهلكين المهتمين بالصحة الذين يشاهدون الإعلانات على أجهزة تلفزيون الصالات الرياضية، وصولًا إلى المتسوقين الأثرياء الذين يشاهدون الإعلانات في مراكز التسوق الفاخرة، فإن فهم من هم الأكثر عرضة لرؤية الإعلانات ومكان مشاهدتها يُمكّن المعلنين من بناء رسائل مُستهدفة مدعومة بالبيئة المادية للإعلان.
انتبه للألوان
يُعدّ اللون عاملاً رئيسياً في جذب الانتباه، ويمكن للألوان المتباينة أن تجعل إعلانات DOOH بارزة على الخلفيات. ومع ذلك، تعتمد فعالية الألوان بشكل كبير على الألوان المحيطة بإعلانات DOOH. على سبيل المثال، قد يبرز إعلان أزرق فاقع يظهر على لوحات مدينة أمام مشهد حضري رمادي ويلفت الانتباه، لكن تأثير اللون الأزرق نفسه في نفس الإعلان على لوحة إعلانية كبيرة أمام خلفية سماء زرقاء سيكون أقل بكثير. لضمان جذب أقصى قدر من الاهتمام للإعلانات، ينبغي على المعلنين مواءمة ألوان إعلاناتهم مع البيئة المادية التي تُعرض فيها إعلانات DOOH.
ضع في اعتبارك وقت البقاء
يشير وقت الانتظار إلى المدة التي يُحتمل أن يشاهد فيها المشاهدون إعلانًا. ونظرًا لأن الجمهور يصادف إعلانات DOOH أثناء تنقله على مدار اليوم، فقد تختلف أوقات الانتظار اختلافًا كبيرًا باختلاف الأماكن، مما يُحدد كيفية سرد المُعلنين لقصص علامتهم التجارية. على سبيل المثال، قد لا تتجاوز مدة انتظار لوحات الإعلانات على الطرق السريعة التي يراها الأشخاص سريعو الحركة بضع ثوانٍ، بينما قد تتراوح مدة انتظار الشاشات في محطات الحافلات حيث ينتظر الركاب الحافلة التالية بين 5 و15 دقيقة. ينبغي على المُعلنين الذين يُفعّلون الشاشات ذات أوقات الانتظار الأقصر تصميم إعلانات إبداعية بكلمات أقل وخطوط أكبر وعلامات تجارية بارزة لرسائل أسرع وأكثر تأثيرًا. ومع ذلك، عند تفعيل الأماكن ذات أوقات الانتظار الأطول، يُمكن للمُعلنين توسيع نطاق إبداعهم لسرد قصص أعمق والتفاعل عاطفيًا مع الجمهور.
تضمين صور عالية الجودة للمنتج
يعالج الدماغ البشري الصور أسرع بـ 60,000 مرة من النص. لذلك، فإن إدراج الصور أو المؤثرات البصرية، وخاصةً في الأماكن ذات فترات الانتظار الأقصر، يُساعد المُعلنين على إيصال المعلومات بشكل أسرع وتعزيز الارتباط بين علامتهم التجارية ومنتجاتهم أو خدماتهم. على سبيل المثال، يُساعد إدراج صور الزجاجات، وليس مجرد عرض شعارات العلامات التجارية للمشروبات الكحولية، على التعرّف الفوري على المنتجات.
استخدم مساحة العلامة التجارية والشعار بسخاء
بالنسبة لبعض قنوات الإعلان، قد يُضعف التركيز المفرط على الشعارات من قدرة العلامة التجارية على سرد قصصها. ومع ذلك، فإن سرعة زوال الإعلانات الخارجية تعني أن المستهلكين قد لا يرون الإعلانات إلا لبضع ثوانٍ، لذا ينبغي على المعلنين الذين يسعون إلى ترك أفضل انطباع استخدام الشعارات والهوية التجارية بسخاء. إن دمج العلامات التجارية في نصوص الإعلانات الخارجية وتأثيراتها البصرية، واستخدام خطوط عريضة، ووضع الشعارات في أعلى المواد الإبداعية، كلها عوامل تُساعد العلامات التجارية على التميز في الإعلانات.
تضمين الفيديو والرسوم المتحركة
تجذب الحركة الانتباه وتعزز التفاعل مع الإعلانات الخارجية. ينبغي على فرق الإبداع النظر في دمج عناصر متحركة (حتى الرسوم المتحركة البسيطة) في الإعلانات الخارجية لتحقيق تأثير أكبر. مع ذلك، لتجنب تفويت معلومات مهمة على المشاهدين، ينبغي على المعلنين تعديل نوع الحركة بناءً على متوسط مدة الانتظار. بالنسبة للأماكن ذات مدة الانتظار الأقصر (مثل بعض لوحات المدن)، يُنصح باستخدام إعلانات ديناميكية جزئية (رسومات ديناميكية محدودة على صور ثابتة). أما الأماكن ذات مدة الانتظار الأطول (مثل مواقف الحافلات أو شاشات التلفزيون في الصالات الرياضية)، فيُنصح بإضافة مقاطع فيديو.
نصيحة احترافية: ليست كل شاشات DOOH مزودة بخاصية الصوت. من الضروري دائمًا تضمين ترجمة لضمان نقل الرسالة بشكل صحيح.
استفد بشكل كامل من توقيت الإعلان الخارجي
يلعب وقت عرض الإعلانات من اليوم ويوم الأسبوع دورًا هامًا في كيفية تلقي الرسائل. على سبيل المثال، يكون الإعلان الذي يقول "ابدأ يومك بفنجان قهوة ساخن" أكثر فعالية في الصباح. من ناحية أخرى، لا يكون الإعلان الذي يقول "استرخي مع بيرة مثلجة" منطقيًا إلا في المساء. للاستفادة القصوى من توقيت الإعلانات الخارجية، ينبغي على المعلنين التخطيط لحملاتهم بعناية لضمان تحقيق أفضل تأثير لإعلاناتهم على الجمهور المستهدف.
محاذاة الحملات حول الأحداث الرئيسية
عند إنشاء حملات موسمية أو رئيسية، يُساعد ذكر أحداث (مثل بطولة مارس مادنس) أو لحظات محددة (مثل الصيف) في إعلانات DOOH الإبداعية على ربط العلامات التجارية بحماس الحدث. مع ذلك، من المهم بنفس القدر تذكر أن مدة صلاحية الإعلانات الإبداعية محدودة بالأحداث. لذلك، يُعد إطلاق الحملات الرئيسية في الوقت المناسب لتحقيق أقصى تأثير، وتجنب وضع الإعلانات الخارجية قبل بدء الفعاليات أو وضعها متأخرًا بعد انتهائها، أمرًا بالغ الأهمية. يُمكن أن يُساعد استخدام التكنولوجيا البرمجية في إدارة حملات إعلانية فردية، واستبدال الإعلانات المحدودة زمنيًا بالإعلانات الأكثر ملاءمة بسلاسة.
ضع في اعتبارك أحجام شاشات DOOH
تؤثر المواصفات الفنية لشاشات الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) بشكل كبير على التصميم والنصوص والصور المستخدمة في الإعلانات. بعض شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية كبيرة الحجم (مثل الشاشات الرائعة في تايمز سكوير)، بينما لا يتجاوز حجم بعضها الآخر حجم جهاز iPad (مثل شاشات متاجر البقالة). بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الشاشات عمودية أو أفقية، عالية الدقة أو منخفضة الدقة. في حين أن معظم الأنظمة البرمجية تراعي متطلبات تقنية العرض، فإن مراعاة مواصفات الشاشة عند تصميم الإعلانات الإبداعية يساعد على ضمان إبراز المعلومات الرئيسية في الإعلانات.
الحفاظ على اتساق الرسائل عبر نقاط الاتصال عبر الإنترنت وخارجها
في ظل المنافسة غير المسبوقة على جذب الانتباه، تحتاج العلامات التجارية إلى رسائل متماسكة لجذب المستهلكين عبر نقاط التواصل الإلكترونية وغير الإلكترونية. ويساعد دمج الوسائط الرقمية الخارجية في استراتيجية متعددة القنوات منذ البداية المُعلنين على الحفاظ على الاتساق في العناصر الإبداعية وسرد القصص عبر جميع القنوات، مما يُعزز تأثير حملاتهم الإعلانية إلى أقصى حد.
يوفر الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) للمعلنين فرصًا لا حصر لها للتفاعل مع الجمهور وإيصال رسائلهم بطرق فريدة وجذابة. وللعلامات التجارية التي تسعى إلى تحقيق نجاح حقيقي، من الضروري الاهتمام بالجوانب الإبداعية لأي حملة إعلانية خارجية. ومن خلال مراعاة العناصر الموضحة في هذه المقالة، سيتمكن المعلنون من الحصول على جميع الأدوات اللازمة لإنشاء إعلانات خارجية تجذب المستهلكين وتحفزهم على اتخاذ إجراء.
نبذة عن شركة هوت إلكترونيكس المحدودة:
تأسست في عام 2003،شركة هوت للإلكترونيات المحدودةهي شركة عالمية رائدة في توفيرشاشة LEDالحلول. بفضل منشآت التصنيع في آنهوي وشنتشن بالصين، ومكاتبها ومستودعاتها في قطر والمملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، تتمتع الشركة بتجهيزات ممتازة لخدمة العملاء حول العالم. تفتخر شركة هوت إلكترونيكس المحدودة بأكثر من 30,000 متر مربع من مساحة الإنتاج و20 خط إنتاج، بطاقة إنتاجية شهرية تبلغ 15,000 متر مربع من الشاشات عالية الدقة بالألوان الكاملة.شاشة LEDوتتمثل خبرتهم في البحث والتطوير لمنتجات LED، والتصنيع، والمبيعات العالمية، وخدمات ما بعد البيع، مما يجعلهم شريكًا موثوقًا به للشركات التي تبحث عن حلول بصرية من الدرجة الأولى.
توفر جدران الفيديو مزايا عديدة من حيث التأثير البصري، والمرونة، والتواصل، وبناء الهوية التجارية، والفعالية من حيث التكلفة. من خلال مراعاة البيئة، والدقة، وتوافق المحتوى، والدعم الفني بعناية، يمكن للشركات اختيار نوع جدار الفيديو الأنسب لتعزيز استراتيجيات التواصل الخاصة بها وترك انطباع دائم لدى جمهورها. تُعدّ شركة هاوت الإلكترونية المحدودة موردًا موثوقًا، حيث تضمن حلول شاشات LED عالية الجودة مُصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة.
اتصل بنا: للاستفسارات أو التعاون أو لاستكشاف مجموعتنا من منتجات LED، فلا تتردد في الاتصال بنا:sales@led-star.com.
وقت النشر: ٢٨ أبريل ٢٠٢٤